Media Production Studio

Contenu de marque Vs. Publicité native

En réalité, la publicité est loin d’être compliquée. Le principe est simple : les marques tiennent à ce que leur produit soit présenté à leurs clients au bon moment. Pour ce faire, elles étudient leur public et lui fournissent des informations utiles. Découvrez ci-dessous deux de ces stratégies et la manière dont elles se manifestent lors de votre navigation quotidienne sur les sites web.

La publicité native

La publicité native représente des annonces publicitaires payantes qui épousent l’apparence et la fonction du format média dans lequel elles apparaissent. Pensez-y comme si vous parcouriez Instagram et tombiez sur un post conforme à l’esthétique mais qui est pourtant une publicité sournoise d’un produit. La publicité native est destinée à afficher le produit de manière naturelle. Son objectif final est de vous inciter à acheter sans être trop agressif. Les marques le font si bien qu’il est difficile de distinguer la publicité native d’un flux réel. Ainsi, les publicités natives sont généralement accompagnées de balises telles que « sponsorisé » ou « recommandé ».

Le contenu de marque

Le contenu de marque est réalisé par la marque pour procurer de la valeur aux clients potentiels. Il est généralement affilié à la marque et apparaît sur son site web et ses réseaux sociaux. Toutefois, il peut également apparaître sur le site web d’un tiers. Le contenu de marque est conçu pour refléter l’esthétique et les principes de l’entreprise. Il est axé sur la narration et la connexion plutôt que sur la promotion du produit réel. Pensez-y comme un service de livraison de repas qui publie un blog consacré à des recettes rapides et saines. Le contenu informatif peut inciter le client à en savoir plus et contribue à consolider la réputation du service de livraison de repas en tant que source de confiance. Grâce au contenu de marque, l’entreprise a davantage de contrôle sur la façon dont son image est perçue. Ce n’est pas un argumentaire de vente précis, mais plutôt un petit coup de pouce dans la direction de son produit.

Il est important de noter que le contenu de marque peut être qualifié de publicité native. En revanche, la publicité native n’est pas toujours du contenu de marque. La plupart des entreprises du monde entier combinent ces deux stratégies pour établir un lien avec leurs clients. En fin de compte, les marques qui fournissent un contenu de qualité et attrayant sauront toujours toucher leur public. Besoin d’aide en matière de contenu ? Contactez-nous à () pour de plus amples informations.

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