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Pourquoi devriez-vous recourir au contenu de marque ?

Contenu de marque : Introduction et pourquoi l’utiliser ?

Dans un marché de plus en plus surchargé, les enjeux pour susciter l’attention du public sont plus que jamais déterminants, à tel point que les entreprises ont parfois du mal à se démarquer. La création de contenu est une approche pratique pour toucher votre public cible, mais comment votre marque peut-elle se démarquer si tout le monde en fait autant ? Les spécialistes du marketing les plus efficaces ont bien compris que tout est question de raconter une histoire, et le contenu de marque est l’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir. Dans cet article, nous éclairerons nos lecteurs sur le contenu de marque et les raisons de l’utiliser.

Qu’est-ce que le contenu de marque ?

Le public est bombardé de messages marketing ; par conséquent, il réplique immédiatement et les filtre. Les annonces publicitaires classiques livrent une bataille perdue d’avance, soit parce qu’elles sont ignorées, soit à cause des bloqueurs de publicité, ou tout simplement par manque de considération pour la publicité manifeste. Le contenu de marque est le plus souvent utilisé pour promouvoir la notoriété et la fidélité à la marque en amenant les consommateurs à s’engager émotionnellement à son égard. C’est là que le marketing du contenu de marque entre en jeu. Contrairement à la publicité traditionnelle, le contenu de marque relève d’une stratégie privilégiant les valeurs de la marque par rapport à ses produits. Ce n’est pas une tactique de vente agressive, mais plutôt un moyen de cultiver une relation.

Le contenu de marque peut être remanié à tout moment. Il emploie diverses méthodes pour transmettre le même concept, l’approche narrative étant la plus courante. De ce fait, il est souvent véhiculé par des campagnes vidéo, exprimé dans des articles de blog et transmis par des graphiques. Il se cache derrière des enquêtes et des messages dans les médias sociaux et attire l’attention lors d’un podcast.

Pourquoi devriez-vous recourir au contenu de marque ?

Quels sont les avantages du contenu de marque par rapport aux autres formes de publicité ? Quels sont les avantages du contenu sponsorisé pour les entreprises et les éditeurs ?

Réfléchissez à la manière dont le contenu de marque diffère de la publicité numérique traditionnelle, qui aliène progressivement les gens, outre les nombreux avantages évoqués ici et dans les présentations précédentes traitant du contenu de marque. La vocation du contenu de marque est de captiver les lecteurs et de les inciter à mieux connaître l’entreprise. Une campagne bien exécutée éveille des émotions tant chez le producteur de contenu que chez l’entreprise, ce qui renforce son caractère mémorable.

Le contenu de marque et les campagnes illustrées par des photos constituent pour les annonceurs l’occasion de créer un récit complet doté d’une véritable profondeur, puisqu’ils tentent d’intéresser les lecteurs en s’appuyant sur des valeurs communes.

La publicité au sens traditionnel du terme est axée sur le produit ou la marque plutôt que sur le public. Elle s’adresse aux gens mais ne parvient pas à les interpeller ; or, c’est dans cette interaction réciproque que réside le contenu de marque par excellence. Pour dire les choses autrement, si vous souhaitez inspirer le bonheur, votre contenu doit susciter des émotions chez vos lecteurs plutôt que de simplement leur présenter le produit.

Conclusion

Tout compte fait, le contenu de marque doit se distinguer. Son objectif est de se démarquer du paysage marketing surchargé. Il faut donc qu’il apporte au public des éléments marquants et durables. Presque toutes les entreprises ont intérêt à adopter une solide stratégie de contenu de marque. Il en résultera une mémorisation de chaque aspect, plaçant ainsi votre marque dans la meilleure position possible au moment de la conversion. L’approche la plus directe pour transformer vos visiteurs en consommateurs dévoués consiste à faire de vos annonces publicitaires un événement créatif à leurs yeux. Il est dès lors primordial pour les managers, les directeurs marketing ou les entrepreneurs de veiller à ce que leurs stratégies de campagne de contenu de marque soient judicieuses. Bon nombre de sociétés de production fournissent des services similaires et se spécialisent dans le contenu de marque qui conviendra à l’image et à la notoriété de votre marque. Il est possible de faire appel à ces sociétés dans le cadre d’une stratégie efficace.

Vous pouvez désormais exploiter les métriques de Facebook et Instagram pour mieux appréhender votre contenu de marque. Cette démarche vous sera utile pour déterminer si les influenceurs sont appropriés pour votre marque et si leur retour sur investissement est décent. En dernier lieu, gardez à l’esprit que votre contenu de marque doit, en 2021 comme jamais auparavant, refléter les valeurs de votre marque en fonction de ses convictions, avec des décisions éthiques et réfléchies au cœur de toutes vos actions.

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